La communication imprimée responsable passe par l’éco-conception, approche recommandée par l’Ademe intégrant des critères environnementaux dès la conception d’un produit et pour tout son cycle de vie.

Découvrez les 12 leviers permettant de réduire l’impact de l’impression, du print, de la signalétique, de la reprographie et des supports de communication marketing.

Chaumeil Imprimerie conseille, applique et promeut l’éco-conception au profit des engagements responsables des organisations.

L’écoconception en communication imprimée, c’est quoi ?

C’est une approche consistant à intégrer des critères environnementaux dès la conception d’un produit de com et d’impression sur l’ensemble de son cycle de vie.

Elle concerne la consommation, le graphisme, les matières premières, la production, la distribution, l’usage, la fin de vie, sans compromettre les performances et la valeur.

Objectifs de l’éco-conception en imprimerie signalétique

La généralisation de l’éco-conception permet de réduire l’empreinte carbone, se conformer à la réglementation, diminuer ses coûts globaux, valoriser son image de marque, tout en répondant aux attentes des consommateurs et en se différenciant des concurrents… !

Les directions achats et communication répondent ainsi aux engagements responsables des entreprises et des organismes publics.

Cette réactivité permet de réaliser fréquemment des campagnes ciblées, des mises à jour et de communiquer régulièrement.

La réglementation en écoconception

L’éco-conception est régie par des lois européennes et françaises.

Au niveau national, la loi Agec (2020) a pour objectif de réduire les déchets et favoriser le recyclage.

Le Décret tertiaire promeut la réduction de la consommation énergétique des bâtiments, alors que la Re 2020 impose des critères environnementaux dans les bâtiments neufs.

Au niveau européen, 

• Green deal (2020), consistant à promouvoir la durabilité des produits, la réutilisation et le recyclage
• Règlement Reach, contrôlant les substances chimiques dangereuses

L’Ademe (agence de transition écologique) est l’acteur clé des politiques environnementales en France.

Consommation responsable

La consommation raisonnée ou la sobriété permet d’améliorer l’efficacité de la communication imprimée, tout en maîtrisant son coût et réduisant son impact sur l’environnement.

Analyser au départ le besoin, définir la pertinence du support imprimé, ses objectifs, ses cibles, son impact permet d’adapter le projet, évitant les habitudes de consommation.

La mesure du bilan carbone de chaque scénario permet d’orienter les choix.

Durabilité des médias print 

Comment augmenter la durée de vie des supports de communication, sans être dans l’éphémère et le jetable ?

Les utiliser à plusieurs reprises et en multi-usage est une première solution durable.

Ne pas intégrer des dates évite l’obsolescence du produit imprimé.

Priorisez aussi des visuels intemporels, utilisables à toute saison, dans tous les territoires, dans tous les pays et continents !

Intégrer des qr codes permet d’accéder à des contenus digitaux additionnels.

Conception graphique

Le design de la communication imprimée a un impact sur l’empreinte environnementale de leur matérialisation.

Les graphistes doivent désormais appliquer les règles suivantes : 

• taux d’encrage réduit (aplats, polices, densité, charte…)
• choix de formats normalisés pour éviter la gâche de matières,
• réduire si possible les formats sans pénaliser la lecture,
• opter pour des finitions minimalistes et recyclables,
• éviter les vernis et pelliculages, 
• utiliser le recto verso, 
• contrôler les fichiers avant mise en production.

Matériaux en communication imprimée

Les supports biosourcés, recyclables, recyclés et biodégradables doivent être privilégiés, que ce soit au niveau du papier, de la bâche, du vinyle, des supports rigides pour panneaux.

Les ressources locales ou certifiées (Pefc, Fsc…) sont recommandées.

Les produits à base d’hydrocarbures doivent être évités ainsi que les produits spéciaux et les matériaux composites complexes à trier ou à recycler.

La prochaine loi européenne Rdue permettra de tracer l’origine des matériaux.

Imprimeur local

La production à proximité permet de réduire l’impact carbone des transports d’imprimerie, de signalétique, de Plv, de communication visuelle et d’habillage d’espace, tout en réduisant les délais, les risques et en favorisant le tissu économique local.

Les sites de production doivent être transformés en locaux à basse consommation énergétique pour répondre aux enjeux de l’éco-conception.

Techniques d’impression

L’utilisation des techniques de print adaptées sont moins énergivores, produisent moins de gâche, avec des encres uv, végétales et des consommables moins polluants. 

L’augmentation de la durée de vie des machines de production permet aussi de réduire l’impact sur l’environnement, notamment en réduisant les déchets et la consommation des ressources naturelles.

Finition, emballage, conditionnement

Le façonnage des imprimés impacte l’environnement. 

Le cerclage kraft comme la colle végétale sont des solutions vertueuses.

Les vernis, le pelliculage et les reliures plastiques doivent être bannis.

Les emballages et le conditionnement doivent être minimalistes, réutilisables et recyclables.

Diffusion de la communication imprimée

Le transport ayant un gros impact sur le bilan carbone, la chaîne logistique doit être régulièrement optimisée.

La mutualisation des livraisons est vertueuse, réduisant considérablement le Scope 3.

L’utilisation des moyens de transport bas carbone (électrique, hybride, hydrogène, gpl…) doit progressivement se généraliser.

Seconde vie

De nombreux supports de communication comme les roll up, les drapeaux, les stands, les bâches, les panneaux… peuvent être réutilisés si prévu à la conception des produits. Il s’agit d’augmenter leurs durées de vie.

Les produits peuvent être réutilisés aux mêmes fins, on parle de réemploi.

L’upcycling ou sur-cyclage consiste à transformer le produit en un nouvel usage et une nouvelle finalité.

Recyclage

La dernière étape du cycle de vie des produits imprimés doit aussi être prévue au démarrage de la conception du produit, notamment au niveau du tri et du recyclage de filières dédiées.

Chaumeil expert en communication responsable

Fortement engagé pour la protection de l’environnement, le groupe conseille ses clients en écoconception lors de chaque projet de gestion d’impression, de signalétique, de plv, d’habillage d’espace et de conception graphique.

Chaumeil sensibilise régulièrement les parties prenantes (achat, communication, arts graphiques, producteurs…) via des contenus rédigés, des vidéos, des formations et des évènements.