De nombreuses études montrent que les supports imprimés présentent, dans toute campagne de communication efficace, des atouts considérables de mémorisation, de différenciation, de sécurité, d’inclusion mais aussi d’émotion, de confiance, de transmission, de localisation et d’indépendance.

Les marques qui sauront les exploiter intelligemment, en complément du digital, auront une longueur d’avance, en se démarquant et en créant un lien authentique avec leurs cibles.

Découvrez comment les imprimés, la signalétique, la plv, les goodies, l’habillage d’espace contribuent aux enjeux de performance, d’économies et de Rse des organisations publiques et privées.

A l’heure où le numérique montre ses limites (cyber risques (cybersécurité), santé mentale et physique, fake news, saturation de notifications, perte de compétences humaines, fracture sociale, impact environnemental, éthique, dépendance aux Gafam…), l’imprimé s’avère essentiel et puissant pour la performance et la communication des organisations.

1. Mémorisation et attention

L’imprimé permet de retenir 30% de contenus en plus qu’un écran (université de Columbia 2024). 

Il stimule la mémoire par sa nature spatiale, tangible, immersive, cognitive et multisensorielle, permettant un ancrage plus profond.

Le print favorise l’apprentissage, la compréhension d’un document étant 6 à 8 fois plus élevée lorsqu’il est imprimé (université de Valence 2023).  

La communication imprimée capte l’attention sur le contenu en favorisant une lecture structurée visuellement, permettant une déconnexion face au zapping digital.

2. Différenciation et impact

Nous recevons en moyenne 250 flux numériques par jour et ne pouvons prêter attention à tous.

Un support imprimé, entre les mains ou sur le bureau, permet de se démarquer, de valoriser la créativité, la rareté et l’authenticité.

Qr codes ou liens courts permettent de prolonger l’expérience, optimisant ainsi votre performance et votre Roi.

3. Sécurité et confidentialité

Les supports imprimés matérialisés garantissent la traçabilité, la confidentialité et la protection des données.

Ils permettent la continuité d’activité en cas d’absence d’accès aux données numériques.

4. Inclusion : accessibilité pour tous

Une communication imprimée permet d’atteindre l’ensemble de votre audience, sans exclusion, répondant aux enjeux Rse de diversité et d’inclusion.

En effet, 17 % de la population, soit 12 millions de personnes en France, rencontrent des difficultés pour utiliser les outils numériques du quotidien.

Le média imprimé, lisible, tangible et universel, pallie ces obstacles.

5. Une expérience sensorielle unique

Sa matérialité en fait un objet rare, précieux, que l’on peut toucher, sentir, conserver. 

Le print permet de jouer sur la forme, la texture, la finition…

Cette expérience sensorielle riche crée une connexion émotionnelle puissante avec le destinataire.

6. Confiance : crédibilité et fiabilité

La communication imprimée fiabilise et valorise l’image de marque des organisations.

Une étude montre que 62 % des lecteurs trouvent les supports imprimés plus fiables que leurs versions numériques. (Two Sides 2023)

Gage de sérieux et de résistance à la volatilité numérique, le print permet des campagnes de sensibilisation adaptée aux attentes des cibles.

7. Transmission et pérennité

La matérialité des imprimés permet de transmettre les savoir-faire et conserver les connaissances.

L’information matérialisée favorise la longévité et la transmission intergénérationnelle.

8. Favoriser l’économie locale

La communication imprimée permet de solliciter des prestataires de proximité, développer le tissu économique local, favoriser les circuits courts et gagner du temps.

9. Indépendance aux outils digitaux

Face à la dépendance croissante aux éditeurs et aux géants étrangers du numérique, la communication imprimée représente une alternative essentielle.

En l’intégrant dans votre mix marcom, elle permet de toucher vos cibles en vous affranchissant des aléas du digital et en restant maître de vos données et de votre communication.

Un média éco-responsable

Contrairement à certaines idées reçues, l’imprimé a fait beaucoup de progrès en matière environnementale et en termes de décarbonation : sobriété, éco-conception, matériaux, circularité, localité, réemploi, recyclage des déchets …

Les supports imprimés sont fabriqués à partir de matériaux naturels et durables pouvant être recyclés jusqu’à 7 fois, réduisant ainsi les déchets et favorisant une économie circulaire. Les techniques modernes d’impression limitent l’impact écologique grâce à des encres sans solvant et une gestion optimisée des ressources.

A l’inverse, nous avons tendance à ignorer le coût environnemental du numérique qui augmente pourtant d’années en années : data centers énergivores, consommation d’eau pour le refroidissement et empreinte carbone dissimulée.

Conclusion

Le print est un média essentiel pour votre communication : il la rend plus humaine, plus responsable et plus sécurisée. 

En combinant intelligemment le print et le digital, vous pouvez non seulement captiver, mais aussi renforcer la fidélité de votre audience tout en respectant vos engagements écoresponsables. 

Pour tous vos projets, profitez des bénéfices de la communication imprimée !

A propos du groupe Chaumeil

Expert national b2b en communication et imprimerie, le Groupe Chaumeil propose des offres sur mesure de print management, numérisation, reprographie, web to print, signalétique, délégation de l’impression et communication graphique.

100 % française, l’entreprise est fondée sur un Adn d’innovation, de sécurité et d’écoresponsabilité.

Ses équipes accompagnent les donneurs d’ordres publics, privés et associatifs dans la gestion, l’évolution et la performance durable des imprimés, documents, supports marketing et communication.